Kết hợp phim hoạt hình với sự kiện thể thao lớn

Một trong những lý do khiến Minions luôn thu hút sự chú ý là cách hãng phim đặt nhân vật vào những sự kiện đang được quan tâm nhất thế giới. Trước thềm World Cup 2026, đội ngũ sản xuất phim đã tung ra một đoạn video quảng cáo có sự góp mặt của cầu thủ bóng đá Kylian Mbappé.

Đoạn video thể hiện một trận bóng đá không cân sức. Nhóm Minions bé nhỏ phải đối đầu với một đội hình quái vật khổng lồ. Khi sắp thua cuộc, các Minions mở một cuốn sách phép thuật để tìm người cứu trợ. Người được gọi lên sân không phải là một pháp sư hay siêu anh hùng, mà là Mbappé - đội trưởng đội tuyển bóng đá quốc gia Pháp. Cầu thủ này xuất hiện, dùng ngực đỡ bóng và tung một cú sút vô-lê, giải nguy cho nhóm Minions.

Chiến dịch quảng cáo này đạt hiệu quả nhanh chóng nhờ vào tính thời điểm. World Cup là sự kiện thể thao có hàng tỷ người theo dõi. Bằng cách kết hợp hình ảnh nhân vật hoạt hình với một cầu thủ có sức ảnh hưởng lớn, bộ phim đã tiếp cận được lượng khán giả khổng lồ từ cả hai phía: người hâm mộ điện ảnh và người hâm mộ thể thao. Ngay sau khi video ra mắt, hàng loạt hình ảnh chế (meme) với nội dung “Mbappé gia nhập đội Minions” được lan truyền trên các mạng xã hội.

Cách làm này không phải là mới đối với Hãng Illumination. Trước đó, vào năm 2024, họ từng đưa Minions vào Lễ khai mạc Thế vận hội Olympic Paris. Trong sự kiện được truyền hình trực tiếp cho hàng trăm triệu người xem, ban tổ chức đã phát một đoạn phim ngắn cảnh Minions tập thể thao trong tàu ngầm dưới sông Seine, làm nổ tàu và khiến bức tranh Mona Lisa trôi nổi trên mặt nước. Từ khóa về Minions lập tức đứng đầu các xu hướng tìm kiếm trong đêm đó. Cũng trong năm 2024, hãng phim thuê trọn quả cầu LED The Sphere tại Las Vegas để chiếu hình ảnh khuôn mặt một Minion khổng lồ. Các chiến dịch này cho thấy nhà sản xuất hiểu rõ cách tận dụng không gian công cộng và các sự kiện quốc tế để duy trì độ nhận diện cho nhân vật.

Sự tiếp nhận của khán giả tại thị trường Việt Nam

Tại Việt Nam, loạt phim Minions luôn duy trì vị trí cao trên bảng xếp hạng doanh thu mỗi khi ra rạp. Theo Box Office Mojo, phần phim Minions năm 2015 thu về 4,11 triệu USD (hơn 108 tỷ đồng). Bộ phim đứng đầu mảng hoạt hình và xếp thứ tư trong tổng số các phim chiếu rạp tại Việt Nam năm đó. Đến năm 2022, phần phim Minions: Sự trỗi dậy của Gru tiếp tục thu về hơn 200 tỷ đồng, đứng thứ ba toàn thị trường trong năm và thiết lập kỷ lục là phim hoạt hình có doanh thu mở màn cao nhất mọi thời đại tại Việt Nam thời điểm đó (100 tỷ đồng sau 10 ngày). Số liệu này giúp Việt Nam vượt qua Indonesia và Malaysia, trở thành thị trường mang lại doanh thu cao nhất cho phim tại khu vực Đông Nam Á.

Lý do đầu tiên cho sự thành công này nằm ở tạo hình nhân vật. Minions có thiết kế rất đơn giản: thân hình như một viên thuốc con nhộng, màu vàng tươi, mặc quần yếm xanh và đeo kính tròn. Hình dáng này dễ nhớ và dễ vẽ, giúp trẻ em nhận diện ngay lập tức. Màu vàng của Minions cũng được Viện màu sắc Pantone công nhận là một mã màu riêng mang tên “Minion Yellow”.

Thứ hai, đặc trưng của nhóm nhân vật này là sự vụng về. Chúng làm việc cho những kẻ phản diện nhưng lại thường xuyên gây tai nạn, làm hỏng việc và đôi khi vô tình làm hại chính người chủ của mình. Dù nói một thứ ngôn ngữ không có nghĩa, pha trộn từ nhiều tiếng khác nhau, khán giả vẫn hiểu nhân vật muốn gì qua cử chỉ, biểu cảm và hành động. Tiếng cười xuất phát từ những tình huống va vấp vật lý đơn giản, dễ hiểu, không đòi hỏi khán giả phải suy luận phức tạp. Điều này biến Minions thành lựa chọn an toàn và mang tính giải trí cao cho các gia đình có trẻ em mỗi dịp nghỉ hè.

Sự dịch chuyển đối tượng khán giả từ trẻ em sang người trưởng thành

Một điểm khác biệt lớn của loạt phim Minions so với nhiều tác phẩm hoạt hình khác là sự quan tâm từ nhóm khán giả thanh thiếu niên và người trưởng thành. Năm 2022, khi phim Minions: Sự trỗi dậy của Gru ra mắt, một nhóm thanh niên tại Úc đã mặc vest, thắt cà vạt nghiêm túc đi xem phim và đăng video lên mạng. Hành động này tạo ra xu hướng mang tên “Gentleminions” (Minions lịch lãm) trên nền tảng TikTok. Tại nhiều quốc gia, khán giả trẻ tuổi rủ nhau mặc đồ trang trọng ra rạp, giúp tỷ lệ người xem trong độ tuổi 13-17 tăng từ 8% ở phần trước lên mức kỷ lục 34%.

Xu hướng này không chỉ là một trò đùa nhất thời trên mạng, mà còn phản ánh tâm lý của khán giả trẻ. Trong bối cảnh cuộc sống hiện đại nhiều áp lực về học tập, công việc và các mối quan hệ xã hội, những nhân vật như Minions mang lại cảm giác thoải mái. Chúng làm việc chăm chỉ nhưng không có tham vọng tranh giành quyền lực. Khi gặp thất bại hay làm hỏng việc, chúng không lo lắng về thể diện mà thường cười xòa rồi bước tiếp. Tính cách vô tư, không toan tính của Minions vô tình trở thành một hình mẫu giải tỏa căng thẳng cho những người đang chịu áp lực trong cuộc sống thực. Sự kết nối này giúp phim giữ được lượng người xem ổn định, khi những đứa trẻ từng xem Minions cách đây 10 năm giờ đã lớn, nhưng vẫn chọn ra rạp để tìm lại cảm giác vui vẻ, không phải suy nghĩ nhiều.

Dù được biết đến chủ yếu qua yếu tố hài hước, đội ngũ biên kịch vẫn phải xây dựng một cốt truyện có tính liên kết để làm nền tảng cho phần phim Minions & Quái vật. Nội dung phim lần này không tập trung vào việc đi theo một ác nhân, mà kể về quá trình các Minions dấn thân vào ngành công nghiệp điện ảnh, mượn câu chuyện làm phim để nói về sự thay đổi và thích nghi

Cốt truyện này giữ được sự quen thuộc: Minions tiếp tục làm sai và cố gắng sửa sai. Đồng thời, kịch bản cũng đưa ra một góc nhìn khá thực tế về sự đào thải trong công việc. Những nhân vật từng đứng trên đỉnh cao thành công nhanh chóng mất tất cả vì sự thay đổi của thời cuộc và công nghệ. Lựa chọn tự mình tạo ra cơ hội mới, dù ngốc nghếch và sai lầm, là cách bộ phim gửi gắm thông điệp về sự cố gắng thích nghi, thay vì chỉ là những tràng cười vô nghĩa.

Để thực hiện một bộ phim có nội dung mở rộng ra khỏi khuôn khổ thông thường, nhà sản xuất Illumination đã quy tụ một đội ngũ lồng tiếng và sản xuất có chuyên môn cao. Dàn diễn viên góp giọng trong Minions & Quái vật bao gồm nhiều cái tên từng đoạt và được đề cử giải Oscar. Đó là Allison Janney, Jeff Bridges (lồng tiếng cho vai ông chủ hãng phim), Jesse Eisenberg và Christoph Waltz. Các diễn viên khác như Zoey Deutch, Bobby Moynihan và Trey Parker cũng tham gia vào dự án. Việc mời những diễn viên thực lực lồng tiếng cho một bộ phim hoạt hình mang tính giải trí cao cho thấy nhà sản xuất muốn đảm bảo chất lượng diễn xuất qua giọng nói, đặc biệt là ở những phân đoạn đòi hỏi cảm xúc hoặc châm biếm sâu sắc.

Đạo diễn của phim là Pierre Coffin, người đã gắn bó với loạt phim từ những ngày đầu và là người trực tiếp lồng tiếng cho các nhân vật Minions từ năm 2010. Việc người tạo ra nhân vật tiếp tục nắm giữ vai trò đạo diễn giúp giữ được sự nhất quán trong tính cách và các hành động gây cười đặc trưng của Minions. Kịch bản được đồng sáng tác bởi Brian Lynch, người từng viết kịch bản cho Đẳng cấp thú cưng và các phần Minions trước. Về mặt điều hành, phim do Chris Meledandri (CEO của Illumination) và Bill Ryan sản xuất. Đội ngũ này đều là những người hiểu rõ công thức thành công của phim hoạt hình thương mại: cốt truyện đơn giản, hình ảnh bắt mắt, âm nhạc sôi động và chiến lược quảng cáo đánh trúng tâm lý đám đông.

Thành công của Minions qua hơn một thập kỷ không đến từ sự may mắn. Hãng phim đã biết cách tạo ra một thiết kế nhân vật dễ nhớ, xây dựng tính cách phù hợp để mang lại tiếng cười, và quan trọng nhất là liên tục gắn kết bộ phim với đời thực thông qua các chiến dịch quảng cáo linh hoạt. Từ việc xuất hiện ở Olympic, chiếu hình trên quả cầu Las Vegas, cho đến việc “mời” Mbappé giải cứu trong đoạn giới thiệu phim mới, mọi bước đi đều được tính toán kỹ lưỡng. Minions & Quái vật khi ra mắt từ 1/7/2026 sẽ kiểm chứng xem liệu công thức kết hợp giữa câu chuyện điện ảnh, thông điệp cá nhân và chiến lược truyền thông quy mô lớn này có tiếp tục giúp thương hiệu hoạt hình này giữ vững vị trí dẫn đầu tại phòng vé Việt Nam và thế giới hay không.

LÊ KHÁNH

Nguồn: Tạp chí VHNT số 647, tháng 6-2026