Thực hiện Quyết định số 173/QĐ-TTg ngày 27/1/2026 của Thủ tướng Chính phủ về việc phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 (sau đây gọi tắt là Chiến lược), Bộ VHTTDL đã ban hành Kế hoạch thực hiện Chiến lược nhằm tổ chức triển khai hiệu quả các nhiệm vụ được Thủ tướng Chính phủ giao cho Bộ VHTTDL tại Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; bảo đảm sự thống nhất, đồng bộ trong nhận thức và hành động từ Trung ương đến địa phương, giữa các bộ, ngành, các tổ chức chính trị - xã hội, doanh nghiệp trong công tác xây dựng thương hiệu quốc gia và truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài.
Đồng thời, phát huy sức mạnh tổng hợp của hệ thống chính trị và huy động tối đa các nguồn lực xã hội tham gia; gắn công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam với phát huy giá trị văn hóa, sức mạnh mềm quốc gia, góp phần nâng cao vị thế, uy tín và hình ảnh quốc gia, đồng thời thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp văn hóa theo tinh thần Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị và Nghị quyết số 30/NQ-CP ngày 24/2/2026 của Chính phủ.
Kế hoạch thực hiện Chiến lược nêu rõ, nhiệm vụ giai đoạn 2026-2030: Đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất cao về nhận thức và hành động về vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài, thông qua việc tổ chức hội nghị, hội thảo, tọa đàm quán triệt vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia; phổ biến nội dung Chiến lược đến các đơn vị thuộc Bộ, các bộ, ngành, các tổ chức chính trị - xã hội, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài; xây dựng chương trình tập huấn, bồi dưỡng về tư duy truyền thông hiện đại, truyền thông dựa trên dữ liệu; lồng ghép nội dung đổi mới tư duy truyền thông quảng bá trong các hoạt động đào tạo.
Đồng thời, xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông, trong đó, nghiên cứu, xác định các trụ cột chính tạo nên hình ảnh Việt Nam để định vị thương hiệu quốc gia trên cơ sở các giá trị cốt lõi như: bản sắc văn hóa lâu đời, đặc sắc; con người yêu nước, thân thiện, sáng tạo; đất nước ổn định, hạnh phúc, phát triển năng động và hội nhập quốc tế sâu rộng; xây dựng bộ thông điệp truyền thông quốc gia cho từng giai đoạn, thị trường, nhóm công chúng.
Xây dựng khung nội dung truyền thông, xác định các lĩnh vực ưu tiên như văn hóa, du lịch, ẩm thực, di sản, công nghiệp văn hóa. Xây dựng, quản lý và khai thác “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam”; thực hiện số hóa “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam” dưới dạng Metadata để tối ưu hóa khả năng tìm kiếm và tái sử dụng. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hình ảnh quốc gia và bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các bộ, ngành, địa phương.
Thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện, trong việc nghiên cứu ứng dụng công nghệ số, AI trong sản xuất, phân phối nội dung; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên nền tảng xuyên biên giới. Tổ chức chiến dịch truyền thông quốc gia gắn với quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam, các sản phẩm và dịch vụ thuộc ngành công nghiệp văn hóa, du lịch, di sản; số hóa nội dung, hình ảnh từ các sự kiện truyền thống để lan tỏa trên nền tảng số.
Xây dựng nội dung, hợp tác chiến lược với các cơ quan báo chí, kênh truyền thông quốc tế uy tín; triển khai hợp tác với đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào, chuyên gia, KOLs quốc tế. Xây dựng hệ thống đánh giá, phân tích dữ liệu truyền thông số; đo lường mức độ nhận diện hình ảnh quốc gia.
Quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài thông qua báo chí, xuất bản và mạng xã hội. Hình thành mạng lưới truyền thông đối ngoại thống nhất, nội dung chuẩn xác, hấp dẫn, phù hợp từng nhóm công chúng quốc tế; kết hợp báo chí, xuất bản và mạng xã hội để truyền thông quảng bá theo hướng hiện đại, bảo đảm phản ứng nhanh, lan tỏa mạnh trên quy mô toàn cầu.
Bên cạnh đó, Kế hoạch thực hiện Chiến lược cũng nhấn mạnh các nhiệm vụ: nâng cao hiệu quả phối hợp liên ngành, liên cấp và huy động nguồn lực xã hội; Xây dựng chương trình kết nối, phát huy vai trò của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, chuyên gia, đối tác quốc tế trong truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia; Phát triển nhân lực và năng lực truyền thông quảng bá; Thiết lập cơ chế giám sát, đánh giá và điều chỉnh linh hoạt.
Kế hoạch cũng đặt ra yêu cầu, việc thực hiện phải bảo đảm tính chủ động, thực chất, gắn với mục tiêu, nhiệm vụ cụ thể; có sản phẩm đầu ra rõ ràng và bảo đảm chất lượng, tiến độ.
Tăng cường lượng hóa hiệu quả truyền thông; từng bước xây dựng và áp dụng các chỉ số đánh giá gắn với mức độ lan tỏa, mức độ nhận diện và cảm nhận của công chúng quốc tế về hình ảnh Việt Nam.
Bảo đảm nội dung truyền thông phù hợp với định hướng phát triển văn hóa, con người Việt Nam; góp phần nâng cao vị thế, hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.
Bảo đảm sự phối hợp chặt chẽ, đồng bộ, hiệu quả giữa các cơ quan, đơn vị trong và ngoài Bộ; các đơn vị chủ động xây dựng kế hoạch chi tiết để tổ chức thực hiện.
Xác định rõ các thị trường, khu vực trọng điểm trong truyền thông quảng bá theo từng giai đoạn, nhiệm vụ và đối tượng công chúng, trên cơ sở ưu tiên các quốc gia, vùng lãnh thổ có ảnh hưởng lớn đến phát triển đất nước theo tinh thần tại Kết luận số 57-KL/TW ngày 15/6/2023 của Bộ Chính trị về tiếp tục nâng cao chất lượng, hiệu quả công tác thông tin đối ngoại trong tình hình mới, cụ thể: các nước láng giềng, khu vực ASEAN; các quốc gia có vai trò, ảnh hưởng lớn về kinh tế, chính trị toàn cầu; các đối tác chiến lược, đối tác toàn diện của Việt Nam; các địa bàn có đông cộng đồng người Việt Nam sinh sống; các thị trường trọng điểm về du lịch, đầu tư, thương mại; các khu vực nhạy cảm, liên quan đến lợi ích quốc gia và an ninh.
