Tại sự kiện, Phó Giám đốc Sở VHTTDL Đà Nẵng Nguyễn Thị Hoài An nêu rõ: Trong bối cảnh du khách ngày càng mong muốn tìm về những giá trị nguyên bản, nơi họ được trải nghiệm, kết nối với thiên nhiên, bản sắc và hòa mình vào cảm xúc chân thật, chương trình kích cầu thu hút khách du lịch “Đà Nẵng - Chạm về nguyên bản” được xây dựng nhằm giúp mỗi du khách khi đến thành phố sẽ tiếp cận bằng một lăng kính khác, sâu hơn, tinh tế hơn để cảm nhận trọn vẹn hơn về điểm đến. Thông qua hành trình chạm đến năm giác quan, để đưa du khách rời xa những náo nhiệt, trở về với những cảm nhận chân thực nhất: từ thiên nhiên nguyên sơ, di sản văn hóa, nhịp sống cộng đồng, lễ hội cho đến ẩm thực và con người địa phương.
Theo bà Nguyễn Thị Hoài An, năm 2026 mở ra trong bối cảnh ngành Du lịch toàn cầu đang bước vào một giai đoạn chuyển mình sâu sắc. Trước những biến động địa chính trị tại Trung Đông cùng những diễn biến ngày càng cực đoan của thời tiết, tâm lý và hành vi du lịch cũng đang thay đổi rõ rệt, du khách hôm nay không còn tìm kiếm những chuyến đi đơn thuần để “đi và xem”, mà mong muốn những hành trình có chiều sâu - nơi họ có thể tìm thấy sự cân bằng, cảm giác bình an và sự kết nối chân thực với điểm đến. Giá trị của một chuyến đi vì thế không chỉ nằm ở cảnh quan, mà còn thể hiện ở khả năng chạm đến cảm xúc, khơi gợi bản sắc và để lại những dư âm bền lâu trong mỗi trải nghiệm.
Trên cơ sở đó, chương trình “Đà Nẵng - Chạm về nguyên bản” được xây dựng như một định hướng của thành phố nhằm thích ứng với xu hướng phát triển mới của du lịch. Không chỉ phát huy những lợi thế về tài nguyên thiên nhiên và văn hóa, Đà Nẵng còn hướng đến việc mang lại một cách tiếp cận khác biệt – nơi mỗi du khách có thể cảm nhận điểm đến sâu sắc hơn thông qua hành trình trải nghiệm được dẫn dắt bởi 5 “điểm chạm” giàu cảm xúc: từ những câu chuyện di sản trong các làng nghề, đến không gian tĩnh lặng nuôi dưỡng sự cân bằng; từ thiên nhiên nguyên sơ đầy kết nối, đến những khoảnh khắc sự kiện tạo nên ký ức; và kết lại bằng hành trình vị giác đậm đà bản sắc xứ Quảng.
Nếu “nguyên bản” mang đến chiều sâu cho trải nghiệm du lịch, thì MICE chính là không gian để những giá trị ấy được nâng tầm và lan tỏa mạnh mẽ hơn. Đà Nẵng xác định du lịch MICE là phân khúc trọng điểm, góp phần thu hút dòng khách chất lượng cao và tạo giá trị gia tăng cho điểm đến.
Được biết, từ năm 2021 đến nay, chương trình đã triển khai hiệu quả và nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng doanh nghiệp với hơn 670 đoàn, gần 234.000 lượt khách, qua đó từng bước khẳng định vị thế của thành phố trên bản đồ du lịch sự kiện.
Năm 2026, với chủ đề “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, chương trình tiếp tục được triển khai theo hướng chuyên sâu và linh hoạt, phù hợp với nhiều quy mô đoàn khách, qua đó mở rộng cơ hội thu hút cả thị trường nội địa và quốc tế. Điểm nhấn của chương trình năm nay là việc tăng cường ghi nhận, tôn vinh các doanh nghiệp lữ hành MICE tiêu biểu – những đơn vị tiên phong đã góp phần đưa các đoàn khách lớn đến với Đà Nẵng. Đồng thời, việc đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng số và quan tâm đến nhóm khách quay trở lại sẽ góp phần nâng cao hiệu quả và tính bền vững của điểm đến.
Năm 2026, với mục tiêu đón 19,1 triệu lượt khách, trong đó có 8,7 triệu lượt khách quốc tế, với việc tập trung phát huy các giá trị cốt lõi của con người – văn hóa – thiên nhiên, triển khai đồng bộ các chương trình kích cầu thu hút khách và xúc tiến du lịch, Đà Nẵng kỳ vọng sẽ đạt được mục tiêu đề ra và tạo ra những trải nghiệm chất lượng, gia tăng giá trị và lan tỏa hình ảnh điểm đến một cách bền vững.
Chiến dịch hướng đến khách du lịch quốc tế đã từng đến Đà Nẵng từ năm 2020 và quay trở lại trong năm 2026, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, ASEAN và các đường bay quốc tế mới.
Trong năm 2026, Đà Nẵng triển khai hệ thống quà tặng và giải thưởng quy mô lớn với hơn 30.000 phần quà dành cho du khách, bao gồm voucher lưu trú, vé tham quan – giải trí, ưu đãi ẩm thực, spa và các sản phẩm lưu niệm địa phương theo 5 điểm chạm.
Các hoạt động quay số, vòng quay may mắn và bốc thăm trúng thưởng được tổ chức trực tuyến trên các nền tảng của KKday, Klook; Agoda, cổng thông tin du lịch thành phố, fanpage Danang Fantasticity và tại các sự kiện du lịch. Đặc biệt, khi tham gia bất kỳ chương trình nào trong hành trình “Chạm về Nnguyên bản” của Đà Nẵng trên ứng dụng TripC, những nhà sáng tạo nội dung còn có cơ hội nhận các giải thưởng hấp dẫn nhằm tri ân và tôn vinh: Nhận ngay huy hiệu độc quyền “Discovered by You” - Nhận 25 triệu đồng (1.000 USD) tiền mặt và hiện vật giá trị - Hưởng hoa hồng từ booking/dịch vụ (lên đến 3 tháng) - Tăng thứ hạng và nhận thêm nhiều quyền lợi trên nền tảng du lịch số.
Chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE đến Đà Nẵng năm 2026 với chủ đề “Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE” trên cơ sở cập nhật xu hướng MICE mới và tình hình thực tế đã được điều chỉnh riêng cho từng thị trường: thị trường MICE nội địa áp dụng cho các đoàn từ 70 khách trở lên và thị trường MICE quốc tế cho các đoàn từ 30 khách trở lên. Một điểm nhấn khác của Chương trình MICE 2026 là cơ chế vinh danh doanh nghiệp MICE với các quyền lợi quảng bá thực tế, góp phần gia tăng nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp tham gia.
Đặc biệt trong khuôn khổ chương trình, lần đầu tiên Sở VHTTDL Đà Nẵng công bố giải thưởng “MICE – The Rising Wave” vinh danh các doanh nghiệp có đóng góp nổi bật trong công tác thu hút khách MICE năm 2025. Năm doanh nghiệp tiêu biểu được vinh danh gồm: Công ty Cổ phần Truyền thông và Sự kiện Hoa Việt; Công ty Cổ phần Lữ hành Quốc tế HBC BESTTOUR Vietnam; Văn phòng đại diện Công ty TNHH Đầu tư Thương mại và Du lịch Quốc tế Hòa Bình tại Đà Nẵng; Công ty Cổ phần Du lịch Vietravel và Công ty TNHH Visit Indochina. Các doanh nghiệp được vinh danh là những “ngọn sóng dẫn đầu” – tiên phong trong việc kết nối thị trường, đồng hành cùng chương trình MICE của thành phố và tổ chức thành công các đoàn MICE, góp phần đưa nguồn khách chất lượng đến thành phố Đà Nẵng trong năm 2025.
Việc triển khai chương trình MICE 2026 cùng hoạt động vinh danh doanh nghiệp không chỉ khẳng định định hướng phát triển du lịch MICE chuyên nghiệp, bền vững của Đà Nẵng, mà còn thể hiện cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng dịch vụ và xây dựng hình ảnh điểm đến năng động trên bản đồ du lịch quốc tế.
