Trong tiến trình xã hội hóa, thể thao Việt Nam đã có sự đồng hành của nhiều doanh nhân tiêu biểu. Thay vì chỉ tài trợ cho 1 sự kiện nào đó, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn đầu tư dài hạn vào đào tạo vận động viên, phát triển cơ sở vật chất và đồng hành cùng các liên đoàn hay câu lạc bộ thể thao trong công tác quản trị, xây dựng chiến lược phát triển cho nhiều môn thể thao.