Đánh dấu một bước tiến mới về trải nghiệm trình chiếu
Sau gần 5 năm kể từ thành công của Người Nhện: Không còn nhà, bộ phim Người Nhện: Khởi đầu mới (Spider-Man: Brand New Day) không chỉ mở ra chương tiếp theo trong hành trình của nhân vật mà còn đánh dấu một bước tiến mới về trải nghiệm trình chiếu. Những cú đu tơ, màn rượt đuổi trên không và toàn cảnh New York sẽ được mở rộng trên ba màn hình với định dạng ScreenX.
Đội ngũ SCREENX của dự án hợp tác “Shot for SCREENX” đã tham gia chặt chẽ từ những giai đoạn đầu tiên của quá trình sản xuất phim. Đạo diễn Destin Daniel Cretton đã phối hợp cùng Sony Pictures, CJ 4DPLEX và đội ngũ SCREENX xây dựng các phân cảnh trọng điểm, tối ưu trải nghiệm điện ảnh trên ba màn hình đồng thời vẫn bảo toàn trọn vẹn tầm nhìn sáng tạo của đạo diễn. Cách tiếp cận này giúp hình ảnh trên màn hình chính và hai màn hình bên được kết nối tự nhiên hơn, đồng thời mang đến trải nghiệm điện ảnh liền mạch và đắm chìm.
SCREENX là định dạng điện ảnh đa màn hình do CJ 4DPLEX phát triển và được CGV triển khai tại Việt Nam từ năm 2017. Với đặc trưng hành động trên không, các cảnh đu tơ giữa những tòa nhà, rượt đuổi qua thành phố và toàn cảnh New York được kỳ vọng sẽ phát huy rõ lợi thế của định dạng này. Hình ảnh được mở rộng từ màn hình trung tâm sang hai bên tường phòng chiếu, tạo trường nhìn trên ba màn hình và giúp không gian thành phố bao phủ tầm nhìn của người xem.
Tại Việt Nam, định dạng SCREENX được CGV triển khai độc quyền, mang đến cho khán giả cơ hội bước sâu hơn vào thế giới của Người Nhện thông qua trải nghiệm xem phim với không gian hình ảnh được mở rộng. Với định dạng này, thay vì chỉ quan sát hành trình của Người Nhện từ một màn hình truyền thống, khán giả có thể cảm nhận rõ hơn độ cao, tốc độ và quy mô của từng chuyển động. Không gian trình chiếu mở rộng không chỉ làm nổi bật hình ảnh sống động và nguồn năng lượng của nhân vật, mà còn góp phần truyền tải trọn vẹn chiều sâu cảm xúc trong mỗi phân cảnh.
Để thưởng thức, khán giả có thể trải nghiệm bộ phim với định dạng SCREENX tại bốn cụm rạp gồm CGV Vincom Royal City, CGV Aeon Long Biên, CGV Vincom Center Landmark 81, CGV Hùng Vương Plaza, và CGV Sư Vạn Hạnh (phòng chiếu Ultra 4DX với sự kết hợp công nghệ SCREENX và hiệu ứng 4DX).
Thiết lập kỷ lục Hollywood với chiến dịch hợp tác quảng bá trị giá 309 triệu USD
Chiến dịch quảng bá mới nhất của hãng phim tại Culver City dành cho Người Nhện: Khởi đầu mới hiện được định giá truyền thông toàn cầu ở mức 309 triệu USD - con số được xem là kỷ lục mọi thời đại đối với một bộ phim Hollywood, vượt qua thành tích 288 triệu USD mà Sony từng xác lập với chiến dịch quảng bá của Người Nhện: Không còn nhà (2019).
Tại Bắc Mỹ, chỉ sau chưa đầy 48 giờ ra mắt bộ phim thu về 72 triệu USD từ các suất chiếu sớm, chính thức vượt qua kỷ lục của Avengers: Endgame (Avengers: Hồi kết) để trở thành tác phẩm có doanh thu preview cao nhất lịch sử Hollywood. Trong khi đó, tại Ấn Độ, bom tấn này tiếp tục viết lại lịch sử khi mang về 72,44 crore rupee ngay trong ngày đầu công chiếu, trở thành bộ phim Hollywood có màn ra mắt lớn nhất mọi thời đại tại quốc gia này.
Tại Việt Nam, Người Nhện: Khởi đầu mới đã nhanh chóng thiết lập hàng loạt kỷ lục chỉ sau một ngày công chiếu chính thức. Với doanh thu vượt mốc 50 tỷ đồng, bộ phim trở thành tác phẩm nước ngoài có ngày mở màn cao nhất năm 2026; xác lập kỷ lục bom tấn siêu anh hùng sở hữu doanh thu ngày đầu lớn nhất kể từ sau đại dịch. Đồng thời, chính thức lọt vào top 4 phim nước ngoài có doanh thu mở màn cao nhất mọi thời đại tại phòng vé trong nước. Đà tăng trưởng hiện tại cũng mở ra triển vọng đầy hứa hẹn cho hành trình chinh phục phòng vé của phim tại Việt Nam.
Cần lưu ý rằng giá trị truyền thông của bộ phim không bao gồm doanh thu từ các đối tác cấp phép thương mại, khoản mục vốn thường được tính vào chiến dịch quảng bá của nhiều hãng phim khác. Đối với Spider-Man, Disney hiện nắm giữ quyền kinh doanh hàng hóa và các sản phẩm ăn theo.
Thông thường, với những bom tấn lớn, các hãng phim sẽ tận dụng chiến dịch quảng bá để tiếp cận những nhóm khán giả có xu hướng ít ra rạp hơn, chẳng hạn như phụ nữ dưới 25 tuổi. Tuy nhiên, theo Jeffrey Godsick - Phó chủ tịch điều hành phụ trách Chiến lược thương hiệu và Đối tác toàn cầu của Sony, Spider-Man là “một bộ phim dành cho mọi lứa tuổi, từ 8 đến 80”. Chính vì vậy, hãng phim triển khai chiến lược tiếp cận rộng khắp nhằm chinh phục mọi đối tượng khán giả, từ trẻ em, người lớn cho đến các gia đình.
Theo công ty phân tích mạng xã hội RelishMix, phim hiện đã đạt tổng độ phủ trên TikTok, YouTube, Facebook, X và Instagram lên tới 2,86 tỷ lượt tiếp cận. Đây là con số cao nhất mà công ty này từng ghi nhận, vượt qua nhiều phim “bom tấn”, đồng thời cao gấp 3,2 lần mức trung bình của 26 thương hiệu phim siêu anh hùng trên tất cả các nền tảng mạng xã hội. Sức ảnh hưởng của dàn diễn viên với Zendaya sở hữu 216 triệu người theo dõi, Tom Holland có 70 triệu người theo dõi, trong khi Jon Bernthal có 5,3 triệu người hâm mộ đang tạo nên một cỗ máy quảng bá khổng lồ, kéo dài từ The Odyssey cho đến Người Nhện: Khởi đầu mới.
Chiến dịch hợp tác tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương bao gồm hai chiếc máy bay được trang trí theo chủ đề Spider-Man, phần tựa đầu ghế mang họa tiết đặc biệt, quà tặng đồng thương hiệu dành cho hành khách, nhạc phim từ phần hậu truyện và lời chào mừng từ chính Spider-Man. Hoạt động quảng bá của Scoot còn mở rộng sang quảng cáo ngoài trời, nền tảng số, mạng xã hội, các nhà sáng tạo nội dung và truyền thông.
Phó chủ tịch điều hành phụ trách Chiến lược thương hiệu và Đối tác toàn cầu của Sony Jeffrey Godsick cho rằng: “Chiến dịch hợp tác của Người Nhện: Khởi đầu mới là bảo chứng cho những điều có thể đạt được khi các thương hiệu sáng tạo mời gọi người hâm mộ tương tác với một trong những nhân vật được yêu mến nhất thế giới theo những cách hoàn toàn mới mẻ. Sự sáng tạo, tham vọng và tinh thần hợp tác phía sau chiến dịch đã giúp khán giả trên toàn thế giới kết nối với Spider-Man một cách chân thực, tạo nên những hiện tượng văn hóa, đồng thời kéo dài sức nóng của bộ phim vượt xa khỏi màn ảnh rộng.”
MINH CHÂU
Nguồn: Tạp chí VHNT số 650, tháng 7/2026
