Năm 2025 đánh dấu thời điểm có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với ngành Du lịch Việt Nam với việc kỷ niệm 65 năm thành lập (ngày 9/7/1960 - 9/7/2025). Đây cũng là năm ghi lại nhiều dấu ấn bởi trong bối cảnh tình hình thế giới vẫn tiềm ẩn nhiều biến động, xung đột địa chính trị và cạnh tranh điểm đến gay gắt, ở trong nước thiên tai diễn ra liên tiếp, du lịch Việt Nam vẫn duy trì được đà tăng trưởng, đạt số lượng khách quốc tế vượt xa thời điểm hoàng kim năm 2019, tiếp tục khẳng định vai trò là một ngành kinh tế năng động, có sức lan tỏa lớn trong nền kinh tế đất nước. Du lịch đã thực sự trở thành nhịp cầu kết nối, góp phần nâng cao sức mạnh “mềm” của Việt Nam trên thế giới thông qua nhiều giải thưởng danh giá đã nhận được trong năm 2025.

Trong năm 2025, Cục DLQGVN đã chủ động tham mưu Bộ VHTTDL trong công tác quản lý nhà nước, phối hợp các bộ, ngành liên quan báo cáo cơ quan có thẩm quyền ban hành nhiều cơ chế, chính sách mới, tạo điều kiện cho hoạt động của doanh nghiệp du lịch. Cụ thể gồm: Nghị quyết số 11/NQ-CP ngày 15/1/2025 về việc miễn thị thực theo Chương trình kích cầu phát triển du lịch trong năm 2025 cho công dân 12 nước; Công điện số 34/CĐ-TTg ngày 10/4/2025 về việc thúc đẩy phát triển du lịch, đảm bảo thực hiện tốc độ tăng trưởng kinh tế hai con số; Quyết định số 14/2025/QĐ-TTg ngày 29/5/2025 quy định về cơ cấu biểu giá bán lẻ điện; Nghị định số 221/2025/NĐ-CP ngày 8/8/2025 quy định về việc miễn thị thực có thời hạn cho người nước ngoài thuộc diện đối tượng đặc biệt cần ưu đãi phục vụ phát triển kinh tế - xã hội; Nghị quyết số 229/NQ-CP ngày 8/8/2025 về việc miễn thị thực theo Chương trình kích cầu phát triển du lịch cho công dân 12 nước; Rà soát và đề xuất phương án cắt giảm, đơn giản hóa quy định thủ tục hành chính, điều kiện đầu tư kinh doanh trong lĩnh vực du lịch… Có thể khẳng định, nếu như Nghị quyết về miễn thị thực là chính sách đột phá thu hút khách quốc tế đến Việt Nam thì quy định về cơ cấu biểu giá bán lẻ điện cũng là một chính sách mang tính đột phá, tạo thuận lợi cho hoạt động kinh doanh và sự phát triển bền vững của hệ thống lưu trú du lịch trên toàn quốc trong giai đoạn tới.

Nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch, Cục DLQGVN đã tăng cường công tác quản lý nhà nước, tổ chức kiểm tra hoạt động kinh doanh lữ hành, hướng dẫn viên, lưu trú du lịch, quản lý khu, điểm du lịch đảm bảo môi trường kinh doanh du lịch lành mạnh, hiệu quả; triển khai các giải pháp thu hút khách quốc tế đến Việt Nam; phối hợp mở các đường bay trực tiếp, tăng tần suất chuyến bay từ các thị trường trọng điểm, đặc biệt là thị trường Đông Bắc Á… Qua đó góp phần cho hoạt động du lịch cả nước diễn ra sôi động, an toàn. Việc tham mưu, đề xuất và triển khai thực hiện hiệu quả công tác quản lý nhà nước về du lịch đã góp phần thúc đẩy phát triển du lịch nhanh, bền vững, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh và vị thế của hình ảnh du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.

Nghị quyết 82/NQ-CP đã xác định nhiệm vụ phát triển, làm mới loại hình, dịch vụ du lịch đa dạng, độc đáo trên cơ sở tiềm năng, lợi thế cạnh tranh, gắn với phát huy giá trị di sản và bản sắc văn hóa dân tộc. Cục DLQGVN đã thúc đẩy phát triển các sản phẩm du lịch sáng tạo, chất lượng cao phù hợp với thị trường; định hướng các địa phương và doanh nghiệp sáng tạo thêm nhiều sản phẩm chăm sóc sức khỏe, du lịch gắn với thiên nhiên, ẩm thực, MICE, golf... Cộng đồng doanh nghiệp và các địa phương ngày càng năng động, sáng tạo thêm nhiều sản phẩm mới; phát triển mạnh các giá trị văn hóa ẩm thực, nghệ thuật đặc sắc Việt Nam phục vụ khách du lịch; hoàn thiện và đưa vào hoạt động nhiều cơ sở dịch vụ du lịch đẳng cấp, hiện đại đã tạo ra một diện mạo mới cho ngành Du lịch tại các điểm đến của địa phương.

Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch trong năm 2025 tiếp tục có chuyển biến tích cực với nhiều mô hình mới, cách làm sáng tạo, theo hướng hiện đại, ứng dụng công nghệ số, gắn với văn hóa - nghệ thuật - điện ảnh thông qua hàng loạt chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại các lễ hội, sự kiện văn hóa, du lịch, hội chợ du lịch quốc tế ở nước ngoài. Cục DLQGVN đã huy động nguồn lực xã hội và hợp tác công tư nhằm mở rộng quy mô, tạo sức mạnh tổng hợp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu quả hoạt động xúc tiến quảng bá tại Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF 2025) và Hội chợ TRAVEX tại Malaysia; Hội chợ ITB Berlin 2025 tại Đức; Hội chợ WMT tại Anh, Chương trình phát động thị trường, giới thiệu điểm đến, sản phẩm du lịch Việt Nam tại 6 nước châu Âu (Ý, Thụy Sĩ, Pháp, Ba Lan, Séc và Đức), Trung Quốc, Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc… Đặc biệt, Cục DLQGVN đã phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức quảng bá, giới thiệu du lịch Việt Nam tại Liên hoan phim Cannes (Pháp), tiếp tục mở ra hướng đi mới về quảng bá du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh… Song song với hoạt động xúc tiến, quảng bá trên thực địa, công tác truyền thông, quảng bá các loại hình sản phẩm du lịch có thế mạnh, cao cấp, chất lượng như du lịch golf, du lịch chăm sóc sức khỏe, MICE… trên các nền tảng số được đẩy mạnh và đạt hiệu quả tích cực. Sự tăng hạng của website vietnam.travel đứng thứ 2 khu vực Đông Nam Á đã phản ánh hiệu quả trong đổi mới nội dung, phương thức xúc tiến quảng bá, tăng cường ứng dụng công nghệ hiện đại theo tinh thần chỉ đạo của Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ.

Bên cạnh đó, ngành Du lịch đã chủ động nắm bắt xu thế ứng dụng công nghệ 4.0 để triển khai chương trình xúc tiến quảng bá điện tử (E-marketing), các công cụ xúc tiến du lịch trên các website và mạng xã hội; phát triển ứng dụng thông minh trong quảng bá điểm đến, giới thiệu sản phẩm và hướng dẫn du lịch trên thiết bị di động… Trong đó, Chương trình quảng bá du lịch Việt Nam trên YouTube với chủ đề “Việt Nam: Đi để yêu!” do Cục DLQGVN thực hiện với cách làm sáng tạo, thu hút sự tham gia của đông đảo các nhà sáng tạo nội dung, cho ra mắt nhiều video clip đẹp quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa, du lịch Việt Nam.

Đối với thị trường trong nước, nhiều sự kiện du lịch lớn như Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội 2025; Ngày hội Du lịch TP. HCM năm 2025; Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025; Lễ hội Pháo hoa Đà Nẵng 2025; Hội nghị thượng đỉnh Diễn đàn Đối tác vì tăng trưởng xanh và mục tiêu toàn cầu 2030 (P4G) lần thứ 4… Các sự kiện này không đơn thuần là sự kiện xúc tiến du lịch mà còn tạo ra nội lực tăng trưởng cả hoạt động du lịch nội địa và quốc tế. Đặc biệt, các sự kiện quan trọng của đất nước trong năm 2025 như Lễ kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh nước CHXHCN Việt Nam; Triển lãm thành tựu Đất nước nhân dịp kỷ niệm 80 năm Ngày Quốc khánh 2/9; Lễ kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước; Hội chợ Mùa Thu năm 2025… với nhiều sản phẩm du lịch độc đáo gắn với tình yêu nước của người dân Việt Nam: tour trải nghiệm Củ Chi từ sức hút bộ phim “Địa đạo”, tour du lịch “Từ Mậu Thân đến mùa Xuân đại thắng”, “Huyền thoại về những anh hùng đặc công Rừng Sác - Đất thép thành đồng”; “Hành trình ký ức”; “50 năm - Trở lại miền Nam yêu dấu”… đã mở ra một hướng đi mới cho ngành Du lịch nhiều địa phương.

Nhìn lại những dấu ấn trong năm qua, có thể thấy Du lịch Việt Nam đang có những bước đi vững chắc, khẳng định vị thế của một ngành kinh tế dịch vụ năng động, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng và phát triển bền vững của đất nước. Đây là nền tảng để Ngành tự tin bước vào giai đoạn 2026-2030 với khát vọng đổi mới mạnh mẽ hơn, quyết tâm thực hiện thắng lợi các nhiệm vụ, củng cố năng lực cạnh tranh và tạo dựng hệ sinh thái du lịch xanh - thông minh - bền vững, thúc đẩy chuyển đổi số toàn diện. Cục DLQGVN sẽ tiếp tục phát huy vai trò dẫn dắt, và kiến tạo không gian phát triển mới để Việt Nam hiện thực hóa khát vọng trở thành điểm đến hàng đầu trong khu vực, một quốc gia du lịch giàu bản sắc, an toàn, thân thiện với du khách bốn phương.

TS Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Nguồn: Đặc san "Dấu ấn Ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch năm 2025"