Trong bối cảnh đổi mới đất nước và hội nhập quốc tế sâu rộng, thể thao ngày nay đã trở thành một thành tố quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội, góp phần nâng cao đời sống tinh thần của Nhân dân, quảng bá hình ảnh quốc gia và thúc đẩy các giá trị nhân văn cao đẹp. Để đáp ứng yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới, việc nâng cao năng lực quản lý, hiện đại hóa phương thức tổ chức các sự kiện thể thao theo hướng chuyên nghiệp, chuyển đổi số và phát triển bền vững đang trở thành một nhiệm vụ cấp thiết đối với ngành TDTT. Hội thảo đã thu hút sự tham dự của đông đảo đại diện các cơ quan quản lý nhà nước, các Liên đoàn, Hiệp hội thể thao quốc gia, các chuyên gia, doanh nghiệp và các cơ quan truyền thông báo chí. 

Phát biểu tại hội thảo, PGS, TS Nguyễn Danh Hoàng Việt - Cục trưởng Cục TDTT Việt Nam, Phó Chủ tịch Thường trực Ủy ban Olympic Việt Nam nhấn mạnh: Đổi mới công tác quản lý và tổ chức các sự kiện thể thao là yêu cầu tất yếu nhằm đáp ứng xu thế hội nhập, đồng thời thực hiện chủ trương của Đảng và Nhà nước về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số, hướng tới xây dựng nền TDTT hiện đại, chuyên nghiệp và phát triển bền vững. Hội thảo hôm nay được tổ chức nhằm tạo diễn đàn để các nhà quản lý, chuyên gia, tổ chức thể thao, doanh nghiệp và các đối tác cùng trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ mô hình hiệu quả, cập nhật xu hướng mới và đề xuất các giải pháp thiết thực nhằm nâng cao năng lực quản lý, tổ chức các sự kiện thể thao theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và hội nhập quốc tế.

Để Hội thảo đạt được mục tiêu đề ra, Cục trưởng Nguyễn Danh Hoàng Việt đề nghị tập trung vào các nhiệm vụ trọng tâm như: đổi mới tư duy và phương thức quản trị sự kiện thể thao theo hướng chuyên nghiệp, lấy chất lượng tổ chức, trải nghiệm của vận động viên, người tham gia và người hâm mộ làm trung tâm.

Phát biểu tại Hội thảo, Tổng thư ký, Ủy ban Paralympic Việt Nam Trần Đức Thọ khẳng định tầm quan trọng của việc xây dựng hệ sinh thái kết nối đa bên giữa cơ quan quản lý, các liên đoàn, doanh nghiệp và cộng đồng. Giá trị thực sự của một sự kiện thể thao không dừng lại khi tiếng còi chung cuộc vang lên hay khi các tấm huy chương được trao. Câu hỏi cốt lõi mà những người làm công tác quản lý trăn trở là: "Sau khi lễ bế mạc kết thúc, điều gì còn ở lại?". Nếu sau mỗi sự kiện, cộng đồng có thêm động lực tập luyện, người khuyết tật có thêm cơ hội hòa nhập, doanh nghiệp tìm thấy giá trị đồng hành và địa phương tạo ra động lực phát triển mới, thì đó mới là thành công đích thực và bền vững của thể thao.

Tại Hội thảo, nội dung chuyên môn được cụ thể hóa qua 4 chuyên đề trọng tâm, gồm: Chuyên đề 1 về kỹ năng xây dựng đề án, kế hoạch trong lĩnh vực TDTT đáp ứng yêu cầu phát triển và hội nhập quốc tế. Chuyên đề 2, Truyền thông và Marketing số tại các sự kiện thể thao. Chuyên đề 3: Tư duy và kỹ năng sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok. Chuyên đề 4: Chuyển đổi số trong các hoạt động thể thao.

Các chuyên gia đã tập trung vào nhiều vấn đề như: đổi mới tư duy và phương thức quản trị sự kiện theo hướng lấy chất lượng tổ chức, trải nghiệm của vận động viên và người hâm mộ làm trung tâm; Đẩy mạnh ứng dụng khoa học, công nghệ, chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo trong quản lý, điều hành và tổ chức các sự kiện thể thao, góp phần nâng cao hiệu quả quản lý và chất lượng phục vụ. Cùng với đó, đổi mới công tác truyền thông, marketing và khai thác giá trị thương mại của các sự kiện thể thao; tăng cường huy động các nguồn lực xã hội để phát triển thể thao. Đồng thời, chú trọng đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực và tăng cường sự phối hợp giữa các cơ quan quản lý, tổ chức thể thao, doanh nghiệp, cơ sở đào tạo và các đối tác trong nước, quốc tế nhằm nhằm huy động nguồn lực, nâng cao tính chuyên nghiệp và sức cạnh tranh của các sự kiện thể thao Việt Nam.

Hội thảo nhận được sự chia sẻ từ 4 diễn giả với các chuyên đề hữu ích, thiết thực phù hợp xu hướng phát triển kinh tế thể thao. Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Đầu tư Natuh Nguyễn Thị Thu Thủy chia sẻ về xây dựng giá trị của một sự kiện thể thao. Bà cho rằng, một giải đấu thành công không chỉ được đo bằng số lượng người tham gia hay thành tích chuyên môn mà còn phải tạo ra giá trị xã hội, giá trị thương hiệu và khả năng kết nối cộng đồng. Mỗi sự kiện cần được xây dựng như một sản phẩm có bản sắc riêng, đủ sức thu hút doanh nghiệp đồng hành, khán giả và truyền thông.

TS Lê Cẩm Hà (Học viện Hành chính và Quản trị công) mang đến những kinh nghiệm thực tiễn trong xây dựng đề án và kế hoạch tổ chức sự kiện thể thao. Theo bà, thành công của một giải đấu được quyết định từ khâu chuẩn bị, trong đó việc xác định mục tiêu, phân bổ nguồn lực, dự báo rủi ro và xây dựng phương án triển khai là những yếu tố then chốt.

Ths Nguyễn Tuyết Hoa - chuyên gia truyền thông của Hội đồng Olympic châu Á (OCA) – tham luận về truyền thông và marketing số trong các sự kiện thể thao. Theo bà, trong thời đại số, truyền thông không còn là hoạt động diễn ra sau sự kiện mà phải được xây dựng ngay từ khi hình thành ý tưởng tổ chức. Mỗi giải đấu cần có chiến lược truyền thông xuyên suốt, từ xây dựng câu chuyện, phát triển hình ảnh thương hiệu, tạo nội dung trên các nền tảng số đến duy trì tương tác với người hâm mộ sau khi sự kiện kết thúc. Ths Nguyễn Tuyết Hoa cũng phân tích nhiều xu hướng mới đang được các tổ chức thể thao quốc tế áp dụng như cá nhân hóa nội dung, khai thác dữ liệu người dùng, ứng dụng AI trong sáng tạo nội dung và tăng cường tương tác trên mạng xã hội. Đây được xem là những kinh nghiệm quý giúp các Liên đoàn, Hiệp hội thể thao quốc gia tại Việt Nam nâng cao hiệu quả quảng bá, gia tăng giá trị thương mại cũng như mở rộng tệp khán giả.

Ông Lưu Đăng Hải - Quản lý Đối tác Chiến lược mảng Thể thao TikTok Đông Nam Á - giới thiệu nhiều xu hướng sáng tạo nội dung ngắn trên nền tảng TikTok. Theo ông, nội dung hấp dẫn không nhất thiết phải được đầu tư cầu kỳ mà quan trọng là tính chân thực, khả năng kể chuyện và tạo cảm xúc. Những khoảnh khắc phía sau sân đấu, câu chuyện của vận động viên hay hành trình chuẩn bị cho giải đấu đều có thể trở thành nội dung thu hút hàng triệu lượt xem nếu được khai thác đúng cách.

Bên cạnh các chuyên đề chuyên sâu, phiên tọa đàm "Kết nối nguồn lực thúc đẩy phát triển thể thao hòa nhập" đã thu hút sự chú ý. Tọa đàm nhấn mạnh thông điệp nhân văn: "Hòa nhập không chỉ là hỗ trợ. Hòa nhập là cùng nhau kiến tạo giá trị". Phát triển thể thao người khuyết tật hay thể thao cộng đồng không thể dựa vào sự giúp đỡ mang tính từ thiện, mà cần sự chủ động phối hợp giữa các cơ quan quản lý, các liên đoàn thể thao chuyên nghiệp và cộng đồng doanh nghiệp. Tạo điều kiện cho mọi đối tượng xã hội bình đẳng tiếp cận, tập luyện và thi đấu thể thao chính là thước đo sự phát triển văn minh của một đất nước.

Hội thảo nâng cao năng lực quản lý, tổ chức các sự kiện thể thao lần này đã mở ra một hướng đi quan trọng, đánh dấu bước chuyển mình về tư duy của những người làm công tác thể thao. Những kiến thức thực tiễn và giải pháp được chia sẻ không chỉ dừng lại ở mặt lý thuyết, mà sẽ là tiền đề để hình thành mạng lưới chia sẻ tri thức, nguồn lực giữa các tổ chức thể thao trên cả nước. Với sự quyết tâm đổi mới từ cấp quản lý cùng sự đồng hành của toàn xã hội, nền thể thao Việt Nam hứa hẹn sẽ bước vào giai đoạn phát triển mới - chuyên nghiệp hơn, hiện đại hơn, hội nhập sâu rộng và lan tỏa những giá trị tốt đẹp bền vững cho cộng đồng.