Trong bối cảnh du lịch ngày càng trở thành ngành kinh tế tổng hợp, mang tính cạnh tranh cao giữa các địa phương, việc xây dựng thương hiệu du lịch đã trở thành yêu cầu mang tính chiến lược. Tuyên Quang – một tỉnh miền núi giàu giá trị văn hóa, lịch sử và cảnh quan thiên nhiên - đã và đang lựa chọn phát triển du lịch dựa trên nền tảng văn hóa bản địa, thông qua việc tổ chức các lễ hội đặc trưng, bền vững và có chiều sâu. Trong đó, Lễ hội Hoa Tam giác mạch và Lễ hội Thành Tuyên đã và đang trở thành hai điểm nhấn quan trọng trong quá trình định vị thương hiệu du lịch của tỉnh.

Tóm tắt: Trong bối cảnh hội nhập đa văn hóa, việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống là nhiệm vụ quan trọng, đặc biệt tại Tuyên Quang - vùng đất giàu bản sắc, trong đó có tín ngưỡng thờ Mẫu và Thiền Trúc Lâm. Hai giá trị này không chỉ mang ý nghĩa tôn giáo mà còn là nền tảng tinh thần và văn hóa của cộng đồng. Bài viết tập trung làm rõ vai trò và phương thức phát huy giá trị của tín ngưỡng thờ Mẫu và Thiền Trúc Lâm trong đời sống văn hóa Tuyên Quang hiện nay.

Thực hiện Nghị quyết 08-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, trong những năm qua, tỉnh Tuyên Quang đã xác định du lịch là một trong những ngành kinh tế tổng hợp, có tính lan tỏa cao, góp phần quan trọng thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế, tạo việc làm, nâng cao đời sống Nhân dân, quảng bá hình ảnh địa phương và bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa truyền thống. Với sự quyết tâm chính trị cao của cấp ủy, chính quyền từ tỉnh đến cơ sở; sự giúp đỡ của các bộ, ngành Trung ương, sự ủng hộ của cộng đồng doanh nghiệp, cơ quan truyền thông và đặc biệt là sự đồng lòng của nhân dân, du lịch tỉnh Tuyên Quang đã đạt được những kết quả quan trọng. Năm 2025, Tuyên Quang đã đón gần 4 triệu lượt khách, trong đó gần 600.000 lượt khách quốc tế.