Cú hích đầu năm và dư âm của Chị đẹp đạp gió 2024
Với chiến lược kiềng ba chân xoay quanh các thương hiệu Chị đẹp đạp gió, Anh trai vượt ngàn chông gai và Tân binh toàn năng, cùng điểm kết là sự kiện Y concert, Yeah1 đã cho thấy tham vọng rõ ràng trong việc chi phối thị phần khán giả từ sóng truyền hình đến sân khấu trực tiếp.
Mở đầu năm 2025, sự chú ý đổ dồn vào chặng nước rút của Chị đẹp đạp gió 2024. Tiếp nối đà phát sóng từ cuối năm trước, chương trình bước vào giai đoạn quyết định với các đêm công diễn cuối cùng và chung kết trao giải diễn ra vào tháng 1 và đầu tháng 2 năm 2025. Khác với mùa giải đầu tiên còn nhiều bỡ ngỡ trong khâu tổ chức, mùa thứ hai cho thấy sự ổn định hơn về mặt format và chất lượng dàn dựng sân khấu.
Chị đẹp đạp gió 2024 cho thấy nỗ lực của nhà sản xuất trong việc cân bằng giữa yếu tố giải trí và giá trị nghệ thuật. Các sân khấu trong đêm công diễn 5 và chung kết được đầu tư mạnh về bối cảnh, ánh sáng và phục trang, tạo nên hiệu ứng thị giác tốt trên sóng truyền hình VTV3. Việc chương trình khép lại ngay trước thềm Tết Nguyên Đán đã tạo ra một điểm rơi thuận lợi, giúp các tiết mục trình diễn như Mưa tháng sáu, Cầu duyên, Mộng hóa… trên các nền tảng mạng xã hội trong dịp lễ.
Thành công lớn nhất của Chị đẹp đạp gió trong giai đoạn này không chỉ nằm ở chỉ số rating truyền hình. Chương trình tiếp tục chứng minh vai trò là bệ phóng tái định vị thương hiệu cá nhân cho các nữ nghệ sĩ trên 30 tuổi. Nhiều gương mặt tham gia chương trình đã tận dụng sức nóng từ sóng truyền hình để trở lại mạnh mẽ trên đường đua âm nhạc ngay trong quý 1 năm 2025, tạo nên một sự cộng hưởng tích cực giữa chương trình và nghệ sĩ.
Sức sống bền bỉ của thương hiệu Anh trai vượt ngàn chông gai
Nếu Chị đẹp đạp gió chiếm lĩnh màn ảnh nhỏ dịp đầu năm, thì thương hiệu Anh trai vượt ngàn chông gai lại chọn một hướng đi khác trong năm 2025: khai thác tối đa thị trường biểu diễn trực tiếp. Dù mùa phát sóng chính thức đã kết thúc từ năm 2024, nhưng sức hút của chương trình không hề giảm nhiệt mà được chuyển hóa thành doanh thu thực tế thông qua chuỗi sự kiện hòa nhạc (concert).
Vào tháng 3 năm 2025, Yeah1 đã tổ chức thành công hai đêm nhạc Anh trai vượt ngàn chông gai ngày 3 và ngày 4 tại khu đô thị The Global City, TP.HCM. Sự kiện này thu hút 45.000 khán giả tham dự trực tiếp, cho thấy bước chuyển mình quan trọng từ việc sản xuất nội dung số sang tổ chức sự kiện quy mô lớn.
Sự thành công của chuỗi concert tháng 3 là tiền đề để nhà sản xuất tiếp tục triển khai các kế hoạch dài hơi hơn. Điển hình là chuỗi sự kiện Concert Encore (ngày 7 và ngày 8) diễn ra vào ngày 6 và 7 tháng 9 năm 2025. Việc duy trì được lượng khán giả lấp đầy sân vận động cho một chương trình đã kết thúc phát sóng gần một năm là một trường hợp hiếm hoi tại thị trường giải trí Việt Nam. Điều này cho thấy Yeah1 đã giải quyết được bài toán khó nhất của truyền hình thực tế: làm sao để duy trì vòng đời của một chương trình sau khi tắt sóng.
Các đêm diễn này được đánh giá cao về khâu tổ chức, từ âm thanh, ánh sáng đến kịch bản chương trình. Thay vì chỉ là một buổi biểu diễn ca nhạc thông thường, các đêm concert được xây dựng như một ngày hội dành cho người hâm mộ, nơi sự kết nối giữa nghệ sĩ và khán giả được đặt lên hàng đầu. Doanh thu từ bán vé và các vật phẩm đi kèm (merchandise) trong suốt năm 2025 từ thương hiệu này đóng góp một tỷ trọng đáng kể vào bức tranh tài chính của đơn vị sản xuất, chứng minh tính hiệu quả của mô hình “từ màn hình đến sân khấu”.
Tân binh toàn năng và tham vọng trẻ hóa đối tượng khán giả
Giữa năm 2025, khi hai thương hiệu lớn kể trên đã có chỗ đứng vững chắc, Yeah1 tiếp tục tung ra một quân bài chiến lược mang tên Tân binh toàn năng (tên quốc tế: Show it all Vietnam). Đây là chương trình truyền hình thực tế sống còn mua bản quyền từ Mango TV, hướng đến việc tìm kiếm và đào tạo một nhóm nhạc nam thế hệ mới.
Sự ra đời của Tân binh toàn năng cho thấy tham vọng rõ ràng của nhà sản xuất trong việc mở rộng tệp khán giả. Nếu Chị đẹp và Anh trai tập trung vào phân khúc khán giả trưởng thành và hoài niệm, thì Tân binh toàn năng đánh trực diện vào thế hệ Gen Z - nhóm đối tượng năng động và có thói quen tiêu thụ nội dung số lớn nhất. Chương trình khởi động giai đoạn tuyển chọn và đào tạo thực tế (Project 100%) từ tháng 4 năm 2025 trên các nền tảng số, trước khi chính thức lên sóng VTV3 vào khung giờ 20 giờ thứ 7 hàng tuần từ tháng 10 năm 2025.
Điểm nhấn của chương trình nằm ở sự kết nối thế hệ. Dàn huấn luyện viên bao gồm những tên tuổi như Tóc Tiên, SOOBIN Hoàng Sơn và Kay Trần. Đáng chú ý, SOOBIN Hoàng Sơn và Kay Trần chính là những nhân tố đã gặt hái thành công rực rỡ từ Anh trai vượt ngàn chông gai. Việc đưa những gương mặt thành công từ show trước để dẫn dắt show sau là một nước đi khôn ngoan, giúp chuyển dịch sự quan tâm của tệp khán giả cũ sang chương trình mới, đồng thời bảo chứng cho chất lượng chuyên môn.
Format của Tân binh toàn năng đặt nặng yếu tố đào tạo toàn diện kỹ năng theo tiêu chuẩn quốc tế. Khán giả được chứng kiến quá trình lột xác của các thực tập sinh từ những người nghiệp dư thành những nghệ sĩ trình diễn chuyên nghiệp. Dù vấp phải sự cạnh tranh gay gắt từ các chương trình giải trí khác cùng thời điểm, Tân binh toàn năng vẫn tạo được dấu ấn riêng nhờ sự đầu tư bài bản. Theo thông báo từ nhà sản xuất, đêm chung kết xếp hạng của chương trình đã được dời sang ngày 17 tháng 1 năm 2026 để đảm bảo công tác chuẩn bị tốt nhất cho một sân khấu quy mô, hứa hẹn tìm ra một nhóm nhạc nam có đủ năng lực hoạt động chuyên nghiệp.
Y concert - Cú “chốt hạ” kết năm rực rỡ
Khép lại một năm 2025 đầy sôi động, Yeah1 đã tổ chức sự kiện Y concert vào dịp cuối năm, đóng vai trò như một điểm tụ hội kết nối tất cả các thương hiệu chương trình mà họ đã sản xuất trong năm. Sự kiện diễn ra vào ngày 20/12 tại Vinhomes Ocean Park 3 (Hưng Yên), thu hút hơn 87.000 khán giả. Đại diện Yeah1 cho biết, toàn bộ khu vực tổ chức Y Concert rộng 65.000m2, trong đó, khu vực sân khấu dài 240m, cao 4 tầng, được lắp đặt bởi hệ thống giàn thép đạt chuẩn của một concert quốc tế với khả năng chịu tải lên đến 160 tấn, chiều cao 38m và chiều ngang 72m. Thời lượng concert kéo dài 10 tiếng, được chia thành hai set diễn hoàn toàn khác biệt. Từ 14 giờ đến 18 giờ là “Sân khấu trình diễn cá nhân”. Tại đây, 25 nghệ sĩ sẽ thể hiện cá tính riêng qua các tiết mục solo và kết hợp độc đáo, cùng set DJ bùng nổ của nhà sản xuất âm nhạc 2pillz. Từ 19 giờ đến khuya là “Sân khấu hòa ca”, nơi tất cả nghệ sĩ đến từ 3 chương trình cùng hội tụ trong những tiết mục được khán giả yêu thích nhất.
Y concert quy tụ dàn nghệ sĩ bước ra từ Chị đẹp đạp gió 2024, các anh trai từ Anh trai vượt ngàn chông gai, và những gương mặt trẻ triển vọng của Tân binh toàn năng. Việc đưa tất cả các thế hệ nghệ sĩ này đứng chung trên một sân khấu tạo ra sự giao thoa thú vị, thỏa mãn nhu cầu của nhiều đối tượng khán giả khác nhau. Sự kiện này trở thành dấu ấn đáng nhớ khép lại năm 2025 đầy bùng nổ của ngành công nghiệp âm nhạc Việt Nam.
Về mặt chiến lược, Y concert khẳng định năng lực tổ chức và huy động tài nguyên của Yeah1. Thay vì để các chương trình hoạt động rời rạc, họ đã xâu chuỗi chúng lại thành một dòng chảy liên tục. Khán giả xem Chị đẹp đầu năm, đi concert Anh trai giữa năm, theo dõi Tân binh cuối năm và cùng tụ họp tại Y concert để khép lại hành trình. Mô hình này giúp giữ chân khán giả ở lại trong hệ sinh thái lâu hơn, tối ưu hóa giá trị khai thác trên mỗi người dùng.
Nhìn lại toàn cảnh năm 2025, có thể thấy Yeah1 đã có những bước đi thận trọng khi tập trung khai thác sâu vào vòng đời của từng thương hiệu. Từ việc giữ nhiệt cho Chị đẹp đạp gió trên sóng truyền hình, đến việc khai thác tiềm năng thương mại của Anh trai vượt ngàn chông gai qua các đêm concert cháy vé, và cuối cùng là đầu tư cho tương lai với Tân binh toàn năng. Các hoạt động này cho thấy sự chuyển dịch trong tư duy sản xuất: từ việc chỉ bán quảng cáo trên truyền hình sang việc kinh doanh trải nghiệm âm nhạc và quản lý nghệ sĩ. Sự kết hợp giữa kinh nghiệm sản xuất, chiến lược phát hành thông minh và khả năng nắm bắt tâm lý khán giả đã giúp Yeah1 tạo ra những dấu ấn văn hóa đại chúng rõ nét trong năm qua.
MINH KHANG
Nguồn: Tạp chí VHNT số 632, tháng 1-2026
