Trong những năm gần đây, sự bùng nổ của công nghệ thông tin và các phương tiện truyền thông đại chúng tại Việt Nam đã tạo nên những chuyển động sâu sắc trong đời sống văn hóa – xã hội. Không chỉ mở ra cơ hội lan tỏa tri thức, thẩm mỹ và giá trị nhân văn, truyền thông hiện đại còn mang theo cả những yếu tố lệch chuẩn, phản văn hóa, làm cho thực tiễn văn hóa của cộng đồng, gia đình và từng cá nhân trở nên đa tầng, phức tạp hơn bao giờ hết. Bởi truyền thông gắn chặt với mọi lĩnh vực của đời sống – từ chính trị, kinh tế đến văn hóa nghệ thuật – nên tác động của nó không chỉ dừng ở việc cung cấp thông tin, mà còn trực tiếp tham gia định hình nhân cách con người, hình thành lối sống, thị hiếu và hệ giá trị xã hội. Trong bức tranh ấy, điện ảnh – với tư cách một loại hình nghệ thuật đại chúng đặc biệt – đang đứng trước yêu cầu vừa sáng tạo nghệ thuật, vừa chủ động tiếp cận khán giả, và truyền thông văn hóa chính là “cầu nối” quan trọng quyết định cách bộ phim được hiểu, được cảm và được sống cùng công chúng.