Trong một thế giới mà cạnh tranh giữa các quốc gia ngày càng không chỉ diễn ra ở công nghệ, vốn đầu tư hay quy mô hạ tầng, mà còn ở sức hấp dẫn của hình ảnh, bản sắc và trải nghiệm, năng lực kể chuyện đang trở thành một loại năng lực phát triển mới. Một đất nước có thể có rất nhiều di sản, rất nhiều danh lam thắng cảnh, rất nhiều sản phẩm đặc sắc, nhưng nếu không biết kể câu chuyện của mình một cách hấp dẫn, nhất quán và chạm tới cảm xúc của công chúng, thì những tài nguyên ấy vẫn có thể chỉ nằm ở dạng tiềm năng. Ngược lại, một quốc gia biết kể chuyện sẽ biến ký ức thành tài sản, biến di sản thành trải nghiệm, biến bản sắc thành thương hiệu, biến văn hóa thành sức mạnh mềm, và từ đó mở rộng không gian cho du lịch, thương mại, đầu tư, hợp tác quốc tế và phát triển bền vững.