Tóm tắt: Nghiên cứu này phân tích việc tiếp cận văn hóa Halal trong chiến lược đa dạng hóa thị trường khách du lịch tại Phú Quốc, qua đó làm rõ vai trò của sự thích ứng văn hóa điểm đến trong thu hút khách Hồi giáo. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố gắn với văn hóa Halal, gồm nhân sự am hiểu văn hóa Hồi giáo, cơ sở lưu trú, ẩm thực Halal và thông tin cho du khách, có ảnh hưởng tích cực đến sự hài lòng, ý định quay lại và xu hướng giới thiệu điểm đến. Phú Quốc được đánh giá là điểm đến thân thiện Halal, tuy nhiên vẫn còn hạn chế về cơ sở cầu nguyện, thông tin và tính đồng bộ dịch vụ. Nghiên cứu đóng góp học thuật thông qua việc làm rõ mối liên hệ giữa tiếp cận văn hóa Halal, trải nghiệm du khách và đa dạng hóa thị trường quốc tế, đồng thời đề xuất hàm ý chính sách và quản trị nhằm phát triển điểm đến theo hướng bao trùm, nhạy cảm văn hóa và bền vững.