Tóm tắt: Bài viết sử dụng phương pháp phân tích thống kê mô tả trên 500 đơn vị mẫu khảo sát, được xử lý bằng phần mềm SPSS 20, nhằm khám phá cách thức khách du lịch tiếp cận thông tin, lựa chọn và cảm nhận thương hiệu điểm đến Nghệ An trên các nền tảng mạng xã hội. Kết quả nghiên cứu cho thấy mạng xã hội, đặc biệt là Facebook và TikTok, giữ vai trò nổi bật trong việc tiếp cận thông tin du lịch. Tuy nhiên, quyết định lựa chọn điểm đến vẫn chủ yếu chịu tác động từ các yếu tố nội tại như cảnh quan, ẩm thực và giá trị lịch sử, văn hóa, trong khi ảnh hưởng trực tiếp của truyền thông số còn hạn chế. Đồng thời, thương hiệu điểm đến Nghệ An được đánh giá tích cực về hình ảnh tổng thể, nhưng mức độ khác biệt và nổi bật chưa cao. Các liên tưởng thương hiệu chủ yếu mang tính cảm xúc và ổn định, tập trung vào các giá trị như thân thiện, yên bình và truyền thống. Từ những kết quả này, nghiên cứu cung cấp bằng chứng thực nghiệm về cơ chế hình thành nhận thức thương hiệu điểm đến, đồng thời, đề xuất một số hàm ý cho hoạt động xúc tiến thương hiệu điểm đến Nghệ An trên nền tảng mạng xã hội.

Ngày 17/3/2026, Tuyên Quang được Tạp chí TimeOut công bố là điểm đến thứ 17 trong 51 điểm đến dẹp nhất thế giới. Giá trị cốt lỗi của điểm đến là cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ của Cao nguyên đá Đồng Văn, văn hóa đa sắc của cộng đồng các dân tộc và những kiến tạo tuyệt vời mà con người đã bền bỉ khắc vào đá núi và mây trời những dải ruộng bậc thang mềm mại. Vẻ đẹp kỳ vĩ đó đã và đang là điểm đến hấp dẫn của du khách trong nước và quốc tế. Trong quý 1 năm 2026, Tuyên Quang đã đón trên 1 triệu lượt khách, trong đó có trên 166.000 lượt khách quốc tế, tốc độ tăng trưởng đạt cao hơn so với cùng kỳ năm 2026.