Tóm tắt: Bài viết áp dụng thuyết Trao đổi xã hội để khám phá tương tác giữa du khách và tiểu thương tại chợ truyền thống Việt Nam. Thông qua phân tích 10.346 bài đánh giá trên TripAdvisor, kết quả cho thấy đây là quá trình trao đổi năng động, nơi du khách liên tục đánh giá giữa lợi ích và chi phí về khía cạnh vật chất, xã hội, tâm lý. Việc mặc cả công bằng, sự thân thiện của tiểu thương và tính nguyên bản văn hóa giúp gia tăng các tương tác tích cực. Ngược lại, nạn “chặt chém” và chèo kéo làm tăng chi phí tâm lý, dẫn đến sự không tham gia của du khách. Nghiên cứu này góp phần mở rộng lý thuyết SET vào không gian du lịch phi chính thức và định hướng phát triển chợ bền vững.

Tóm tắt: Trước áp lực cạnh tranh từ hệ thống bán lẻ hiện đại và thương mại điện tử tại Thành phố Hồ Chí Minh, chợ truyền thống đang đối mặt với khủng hoảng vị thế. Nghiên cứu này lập luận rằng các giải pháp cải tạo hạ tầng là chưa đủ, từ đó đề xuất chiến lược “tái định vị” toàn diện dựa trên tiếp cận văn hóa học và phát triển bền vững. Thông qua phân tích thực nghiệm tại chợ Bến Thành và Phú Nhuận, bài viết kiến nghị chuyển đổi chợ từ điểm bán lẻ thuần túy sang “thiết chế văn hóa - xã hội” dựa trên bốn trụ cột: Tái định vị nhận thức (giá trị ký ức và cộng đồng); Tái định vị chức năng (mô hình “Chợ lai ghép” tích hợp trực tiếp lẫn trực tuyến và kinh tế trải nghiệm); Tái định vị biểu tượng (khai thác vốn văn hóa qua công nghiệp sáng tạo); Tái định vị quản trị. Kết quả nghiên cứu khẳng định đây là lộ trình tất yếu để kiến tạo “không gian văn hóa sống”, vừa bảo tồn bản sắc đô thị, vừa thích ứng với kỷ nguyên số.