Tóm tắt: Bối cảnh toàn cầu hóa và hiện đại hóa đã khiến nhiều loại hình nghệ thuật trình diễn dân gian vốn là biểu trưng của bản sắc văn hóa, gắn bó mật thiết với đời sống tâm linh và sinh hoạt cộng đồng, đứng trước nguy cơ bị mai một. Vì vậy, việc tích hợp nghệ thuật trình diễn dân gian vào phát triển sản phẩm du lịch bền vững là một trong những giải pháp quan trọng để bảo tồn giá trị sống động, nguyên vẹn của các loại hình nghệ thuật này. Tại Hữu Lũng (Lạng Sơn), thực hành then của người Tày, Nùng được gìn giữ như một di sản gắn với lễ nghi, văn hóa truyền thống và có thể trở thành sản phẩm phục vụ du lịch. Bài viết sử dụng phương pháp phân tích tài liệu, quan sát thực địa, phỏng vấn các bên liên quan để làm rõ vai trò của cộng đồng bản địa trong bảo tồn và sáng tạo giá trị nghệ thuật then phục vụ phát triển du lịch cộng đồng, góp phần tăng cường bản sắc văn hóa và phát triển kinh tế địa phương.