Tóm tắt: Nghiên cứu phân tích vai trò của văn hóa đại chúng Việt Nam trong việc xây dựng quyền lực mềm và thương hiệu quốc gia trong thời đại số. Trên cơ sở lý thuyết quyền lực mềm của Joseph Nye và thương hiệu quốc gia, có thể chỉ ra rằng các sản phẩm văn hóa như V-Pop, ẩm thực, điện ảnh và thời trang vừa tạo sức hút rộng rãi với công chúng đại chúng, vừa củng cố uy tín và hình ảnh với giới tinh hoa quốc tế. Thông qua các nền tảng số, sức lan tỏa của văn hóa đại chúng được khuếch đại, song cũng đặt ra thách thức về việc cân bằng giữa tự do sáng tạo và định hướng chiến lược. Kết quả cho thấy quyền lực mềm Việt Nam đang hình thành từ cả động lực chính thức và tự phát, mở ra cơ hội xây dựng thương hiệu quốc gia vừa dễ tiếp cận, vừa có chiều sâu và mang tính bền vững.

Tóm tắt: Sự phát triển công nghệ đã làm thay đổi mạnh mẽ cuộc sống và thói quen của con người, trong đó có thói quen đọc sách. Đối với giới trẻ, khả năng tiếp cận nhanh cùng với sở thích khám phá những điều mới mẻ khiến họ luôn sẵn sàng trải nghiệm các sản phẩm và dịch vụ xuất bản sáng tạo. Bài viết nghiên cứu xu hướng đọc của giới trẻ TP.HCM hiện nay trong sự phát triển của công nghệ hiện đại. Trên cơ sở đó, bài viết đưa ra một số giải pháp tiếp cận đến giới trẻ nhằm đáp ứng nhu cầu và đẩy mạnh văn hóa đọc trong kỷ nguyên số.