Tóm tắt: Du lịch văn hóa ngày càng đóng vai trò quan trọng trong phát triển thương hiệu điểm đến, đặc biệt ở các vùng đa dân tộc tại Việt Nam. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu du lịch văn hóa tại các vùng này vẫn đối mặt với nhiều thách thức, khi bản sắc không còn là yếu tố tĩnh mà là một quá trình “sống” và được “đồng kiến tạo”, trong đó di sản sống giữ vai trò là trung tâm. Bài viết thực hiện tổng quan hệ thống các nghiên cứu về thương hiệu du lịch văn hóa, tập trung vào 3 trụ cột: bản sắc, vai trò cộng đồng và trải nghiệm. Trên cơ sở dữ liệu Scopus và Web of Science (2014-2024), bài viết kết hợp phương pháp tổng quan hệ thống và phân tích trắc lượng thư mục, sử dụng VOSviewer và Biblioshiny để xác định cấu trúc tri thức, xu hướng và khoảng trống nghiên cứu. Từ đó, đánh giá lại cơ sở lý thuyết về vai trò của bản sắc đa dân tộc và mối liên kết giữa các yếu tố trong định vị thương hiệu điểm đến, đồng thời đề xuất mô hình mang tính ứng dụng và có thể áp dụng trong thực tiễn, đặc biệt trong bối cảnh chuyển đổi hành chính tại Việt Nam hiện nay.