Tóm tắt: Trong bối cảnh kinh tế sáng tạo và cạnh tranh mềm ngày càng trở thành xu hướng chủ đạo trong phát triển quốc gia, văn hóa được nhìn nhận như một nguồn lực quan trọng góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và định vị hình ảnh quốc gia. Đối với lĩnh vực thủ công mỹ nghệ, yếu tố văn hóa không chỉ tạo nên giá trị nội tại của sản phẩm mà còn góp phần truyền tải thương hiệu quốc gia thông qua bản sắc văn hóa và giá trị truyền thống. Bài viết phân tích vai trò của yếu tố văn hóa trong xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam xuất khẩu sang một số thị trường châu Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc) và Thái Lan. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích tài liệu, nghiên cứu trường hợp và so sánh thị trường nhằm làm rõ mối quan hệ giữa văn hóa, thương hiệu quốc gia và giá trị sản phẩm; đồng thời, đánh giá thực trạng khai thác yếu tố văn hóa trong phát triển thủ công mỹ nghệ xuất khẩu của Việt Nam. Nghiên cứu góp phần bổ sung cách tiếp cận liên ngành giữa văn hóa, thương hiệu quốc gia và kinh tế sáng tạo thông qua trường hợp sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam. Kết quả nghiên cứu cho thấy Việt Nam có lợi thế về nguồn lực văn hóa và hệ thống làng nghề truyền thống nhưng việc chuyển hóa giá trị văn hóa thành năng lực thương hiệu vẫn còn hạn chế. Từ đó, bài viết đề xuất một số định hướng nhằm nâng cao giá trị gia tăng và năng lực cạnh tranh của sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam trong bối cảnh hội nhập quốc tế.