Tóm tắt: Ngành Du lịch Việt Nam bước vào một giai đoạn phát triển mới sau khi đạt kỷ lục đón 21,2 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2025. Khi quốc gia này chuyển dịch từ giai đoạn phục hồi nhanh chóng sau đại dịch COVID-19 sang tăng trưởng du lịch bền vững, trọng tâm chiến lược đang dịch chuyển từ quy mô số lượng khách sang giá trị của khách du lịch. Hàn Quốc đã nổi lên như một thị trường then chốt trong sự chuyển dịch này, đóng góp hơn 4,3 triệu lượt khách vào năm 2025 và duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ trong đầu năm 2026. Nghiên cứu này xem xét các đặc điểm của khách du lịch Hàn Quốc đến Việt Nam, đồng thời, xác định các phân khúc chính thúc đẩy nhu cầu đối với các trải nghiệm du lịch chất lượng cao. Thông qua phân tích phân khúc thị trường và nghiên cứu các hành vi du lịch mới nổi, nghiên cứu làm nổi bật ba nhóm khách Hàn Quốc chiếm ưu thế: thế hệ New Silver, thế hệ Millennials và thế hệ MZ và những khách du lịch trung thành (đến nhiều lần). Nghiên cứu đề xuất một khung chiến lược dựa trên các yếu tố: cá nhân hóa, cao cấp hóa, hợp tác công - tư, và sự hội tụ giữa thị trường du lịch với thị trường MICE cao cấp nhằm hỗ trợ tham vọng thu hút 25 triệu lượt khách quốc tế của Việt Nam vào năm 2026, đồng thời gia tăng giá trị thặng dư tạo ra từ du lịch.

Chiều 20/5, tại Trung tâm Hội nghị Arijana Đà Nẵng, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Việt Nam tổ chức chuỗi sự kiện hội nghị xúc tiến du lịch B2B quy mô lớn mang tên “2026 Korea Travel Roadshow” tại Đà Nẵng. Sự kiện nhằm thúc đẩy giao lưu, phát triển sản phẩm du lịch mới tới Hàn Quốc và thắt chặt mối quan hệ hợp tác giữa các đơn vị du lịch, lữ hành hai quốc gia Việt Nam - Hàn Quốc.