Trong cạnh tranh du lịch toàn cầu, một điểm đến không chỉ cần được biết đến mà phải được định vị, ghi nhớ và trở thành lựa chọn của du khách. Tại hội thảo “Nâng tầm xúc tiến du lịch thông qua xây dựng thương hiệu điểm đến và tăng cường liên kết quốc tế” vừa diễn ra trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM lần thứ 20 (ITE HCMC 2026), các chuyên gia, nhà quản lý và doanh nghiệp cho rằng xúc tiến du lịch cần chuyển từ quảng bá đơn thuần sang xây dựng và quản trị thương hiệu, dựa trên bản sắc, trải nghiệm, dữ liệu và liên kết.