Tóm tắt: Cuộc Cách mạng công nghiệp 4.0 đã thúc đẩy ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong điện ảnh và truyền thông số, làm thay đổi cách hình ảnh văn hóa được hình thành, tái cấu trúc và lan tỏa. Điện ảnh không đơn thuần là một tác phẩm hoàn chỉnh mà trở thành nguồn dữ liệu hình ảnh được lưu thông, tái sử dụng trong môi trường số, qua đó tăng cường vai trò truyền dẫn của sức mạnh mềm văn hóa. Sự chuyển dịch này đã làm thay đổi phương thức lan tỏa bản sắc, biểu đạt văn hóa và định hình thương hiệu quốc gia, đồng thời đặt ra những thách thức về quyền đối với dữ liệu hình ảnh và khả năng kiểm soát việc khai thác, sử dụng. Trong bối cảnh Việt Nam, việc gia tăng sức mạnh mềm văn hóa cần gắn với xác lập quyền đối với dữ liệu hình ảnh và xây dựng cơ chế bảo vệ tài sản trí tuệ, quyền biểu đạt văn hóa trong môi trường số.