Ngày 29-11, tại Nhà thi đấu Quân khu 7 (TP.HCM) đã diễn ra Ngày hội Sáng tạo nội dung số Việt Nam-Vietnam iContent 2025 với chuỗi hoạt động sôi động và ý nghĩa, khẳng định vị thế là điểm hẹn hàng đầu của ngành sáng tạo nội dung số, nơi quy tụ sự hiện diện của cơ quan quản lý, các nền tảng và đông đảo đội ngũ sáng tạo nội dung số tại Việt Nam.

Ngày hội Sáng tạo nội dung số Việt Nam-Vietnam iContent 2025 với chủ đề Rạng rỡ Việt Nam do Bộ VHTTDL chỉ đạo, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử phối hợp cùng Báo VnExpress và Công ty Cổ phần Dịch vụ trực tuyến FPT (FPT online) tổ chức, nhằm lan tỏa tinh thần tự hào dân tộc, truyền cảm hứng đổi mới và khẳng định vai trò của mỗi nhà sáng tạo góp phần vào sự phát triển chung của đất nước.

Đại diện cơ quan quản lý Nhà nước tại diễn đàn "For our creators, for our country" sáng 29-11

Diễn đàn đối thoại giữa Bộ VHTTDL và các nhà sáng tạo nội dung số 

Ngay sau Lễ khai mạc vào sáng 29-11, tâm điểm của Ngày hội là Diễn đàn đối thoại giữa Bộ VHTTDL và các nhà sáng tạo nội dung số Việt Nam với chủ đề For our creators, for our country - Ngành sáng tạo nội dung vươn mình cùng đất nước nhằm tìm kiếm các giải pháp thiết thực, thúc đẩy sáng tạo nội dung số một cách bền vững và tích cực trong kỷ nguyên số.

Tham dự  Diễn đàn có ông Lê Hải Bình - Uỷ viên dự khuyết Trung ương Đảng, Thứ trưởng Thường trực Bộ VHTTDL; ông Lê Quang Tự Do- Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử; ông Dương Anh Đức - Ủy viên Ban Thường vụ, Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP HCM và đại diện của các thương hiệu, nền tảng cùng hàng trăm nhà sáng tạo nội dung.

Tại Diễn đàn, đại diện các nền tảng lớn (Meta) và thương hiệu (Vinamilk) và các nhà sáng tạo nổi bật trong nước và quốc tế như Ninh Dương Story, Hoa hậu Lương Thùy Linh, Tuyền Văn Hóa, Vulaci, Sài Gòn Tếu, MC Khánh Vy, Natalie Dau, Larissa Rochefort, Neel Bhattacharyamang... đã mang đến những chia sẻ kinh nghiệm, câu chuyện về nghề sáng tạo nội dung, cách tạo giá trị bền vững khi làm nhà sáng tạo, quan điểm về truyền thông lành mạnh, tiêu chuẩn nội dung có trách nhiệm, làm nội dung liên quan yếu tố lịch sử làm sao để hấp dẫn và gần gũi tệp độc giả trẻ, hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân và mô hình sáng tạo dài hạn...

Điểm nhấn là phiên đối thoại mở giữa KOL, nhãn hàng cùng lãnh đạo Bộ VHTTDL và các đại diện lãnh đạo cơ quan chức năng với chuỗi câu hỏi về hành lang pháp lý và môi trường sáng tạo; hợp tác quảng bá, thúc đẩy thương mại trong ngành sáng tạo nội dung số. Phần giải đáp của lãnh đạo Bộ VHTTDL, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử rất cởi mở, gần gũi và hữu ích, phần nào “gỡ” vướng mắc pháp lý và gợi ý nhà sáng tạo có bước đi đúng đắn.

Thứ trưởng Thường trực Bộ VHTTDL Lê Hải Bình chia sẻ tại phiên đối thoại mở sáng 29-11

Trong đó, Thứ trưởng Thường trực Lê Hải Bình nhận định, điều khiến các nội dung trên nền tảng số chạm đến khán giả không phải kỹ xảo hay chiêu trò, mà là những gì xuất phát từ trái tim: “Câu chuyện đầu tiên là sự tử tế. Thứ hai, là niềm tự hào về đất nước và nguồn cội. Thứ ba, là khát khao sáng tạo”. Nắm giữ được ba điều này, nội dung sẽ có sức lan tỏa tự nhiên.

Thứ trưởng Thường trực Lê Hải Bình cho rằng, cuộc sống số diễn ra sôi động trên thế giới, nhưng ở nhiều nước, nền tảng pháp lý vẫn chưa hoàn thiện. Trong khi đó, xã hội có thể đồng hành phát hiện các lỗ hổng, sai phạm để những nhà sáng tạo kịp thời sửa chữa. Cơ quan quản lý luôn sẵn sàng đồng hành cùng người sáng tạo qua năm hướng hỗ trợ: định hướng giá trị, cung cấp thông tin chính thống, tổ chức tập huấn, tạo môi trường giao lưu và bảo đảm nội dung đúng pháp luật.

Hiện, cơ quan quản lý đang tập trung xây dựng hành lang pháp lý rõ ràng cho cộng đồng sáng tạo nội dung, từ Nghị quyết 173, Luật Quảng cáo cho đến các quy định chuyên ngành khác. “Chúng tôi hình dung khuôn khổ pháp lý sẽ tạo ra môi trường, hành lang để các bạn hoạt động và yên tâm rằng chúng ta đang làm một cách đúng đắn”- Thứ trưởng Thường trực nói. Đó cũng chính là cách ngành sáng tạo nội dung phát triển bền vững, vừa bảo đảm tính pháp lý, vừa hòa nhịp với thị trường.

Việt Nam có nhiều chất liệu, câu chuyện để giới thiệu ra quốc tế, từ ẩm thực đến văn hóa, lịch sử. Các chỉ số như lượt xem, lượt chia sẻ hay hệ thống đo quét sẽ giúp cộng đồng sáng tạo điều chỉnh nội dung trong thời gian tới. Những đại lễ lớn của đất nước như A80, A50 đã khẳng định sức lan tỏa mạnh mẽ về truyền thông quốc gia. Ông kỳ vọng tiếp tục có thêm nhiều hoạt động để người sáng tạo đồng hành và sống cùng đất nước. “Những điều tích cực luôn có thị trường lớn”- Thứ trưởng Thường trực Lê Hải Bình khẳng định.

Cảm ơn các nhà sáng tạo nội dung số - bộ phận có nhiều đóng góp cho sự phát triển chung của xã hội hiện nay, Thứ trưởng Thường trực Lê Hải Bình nêu mong muốn giới sáng tạo nhận rõ danh tiếng sẽ đi kèm vai trò, trách nhiệm mà ngành nghề mang lại. Các cơ quan chức năng luôn đồng hành, hỗ trợ và kiến tạo không gian để các nhà sáng tạo nội dung có thể “bay cao trên bầu trời sáng tạo số Việt Nam”.

Đại diện ê-kíp Lễ kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2-9 nhận giải “Sự kiện đặc biệt của năm” tại Vietnam iContent Awards 2025

Trả lời các câu hỏi, ông Lê Quang Tự Do - Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử nhận định, nhiều KOL, KOC hiện thiếu hiểu biết về pháp luật. Do đó, Bộ VHTTDL và các ngành triển khai nhiều chương trình, sự kiện thúc đẩy KOL nâng cao nhận thức, tăng “đề kháng” trước cám dỗ lợi ích. Khi nắm vững quy định, người sáng tạo nội dung sẽ dễ dàng nhận diện hành vi vi phạm.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do cũng cho biết, Bộ VHTTDL và TP.HCM có chung quan điểm: tạo điều kiện cho các cá nhân, tổ chức phát triển có nhiều “đất” để họ sáng tạo. Tuy nhiên, đi kèm đó, giới sáng tạo nội dung cần hiểu rõ trách nhiệm với cộng đồng. “Mỗi sáng tạo của các bạn có hàng triệu lượt xem, tương tác và sức ảnh hưởng đến triệu người. Do đó, mọi người cần cân nhắc, kỹ lưỡng trong mỗi phát ngôn. Một lời nói không hay sẽ ảnh hưởng nhiều người”- Cục trưởng nhấn mạnh.

Bộ VHTTDL đề ra những công văn, hạn chế (không phải cấm sóng) để KOL, KOC đi đúng đường. Tuy nhiên tất cả hạn chế đó không mãi mãi mà ngắn hạn, dành thời gian để nhà sáng tạo suy nghĩ lại mọi thứ. Hiện, Bộ VHTTDL và Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đang triển khai các giải pháp tổng thể: kết nối nhãn hàng với MCN (mạng lưới các nhà sáng tạo nội dung) qua 2 nhóm (MCN với MCN và MCN với Cục). Đồng thời, yêu cầu ba nền tảng lớn tại Việt Nam gồm Facebook, YouTube và TikTok tăng cường bộ lọc, bổ sung tính năng cảnh báo nội dung vi phạm và phổ biến kiến thức pháp lý cho cộng đồng sáng tạo...

Hiện nay, các KOL có tầm ảnh hưởng lớn. Nếu các KOL hướng đến những nội dung tốt đẹp, tử tế thì sẽ mang lại năng lượng tích cực cho xã hội. Ông Dương Anh Đức - Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP.HCM nhấn mạnh: “TP.HCM rất quan tâm đến công nghiệp văn hóa và kỳ vọng công nghiệp văn hóa sẽ phát triển. Các bạn chính là mắt xích quan trọng, ảnh hưởng đến lối sống, xu thế của giới trẻ. Nhiều người ảnh hưởng bởi một lời kêu gọi, một hành động của các bạn. Vì vậy, song hành việc kiếm tiền, các bạn hãy kiếm tiền một cách đúng đắn, có ích cho xã hội. Trong thẩm quyền của mình, chúng tôi có thể ban hành chính sách hoặc đề xuất để điều chỉnh chính sách ngày một tốt hơn”.

Vinh danh những nhà sáng tạo nội dung có đóng góp nổi bật   

Trong khuôn khổ Ngày hội, buổi chiều ngày 29-11 đã diễn ra Hội thảo với chủ đề “The responsibility of trust - Trách nhiệm với niềm tin công chúng” và tọa đàm “Sáng tạo nội dung và quảng bá thương hiệu - từ cộng tác đến cộng hưởng”. Theo đó đại diện các thương hiệu như YouTube, Google, Coca Cola, Heineken Việt Nam, PewPew, Hannah Olala,  Affiliate, Publicis Groupe, Influencer, WPP Media Việt Nam... đã tham gia thảo luận về trách nhiệm xã hội của nội dung, những tiêu chuẩn mới trong hợp tác giữa thương hiệu và creator, giải pháp giúp xây dựng - nuôi dưỡng một hệ sinh thái sáng tạo nội dung số bền vững dựa trên niềm tin của công chúng, chiến lược phát triển hệ sinh thái sáng tạo an toàn, cách các thương hiệu vận dụng trách nhiệm trong hoạt động truyền thông. Qua đó, đã mở ra bức tranh toàn cảnh về sự tăng trưởng của ngành sáng tạo nội dung số, đồng thời nhấn mạnh nhu cầu minh bạch, chuẩn mực, hợp tác bền vững giữa thương hiệu, nền tảng lẫn nhà sáng tạo.

Trao giải thưởng Âm nhạc truyền cảm hứng tại Vietnam iContent Awards 2025

Xuyên suốt từ sáng đến chiều, trong Ngày hội còn có các gian hàng, triển lãm, chuỗi hoạt động tương tác, giao lưu trực tiếp với KOLs, giới thiệu loạt chiến dịch truyền thông tiêu biểu, cho phép thử nghiệm công nghệ mới, sáng tạo nội dung thu hút hàng ngàn lượt công chúng trẻ tham dự, tạo nên bầu không khí vô cùng sôi động.

 Đặc biệt, lần đầu tiên Vietnam iContent 2025 tổ chức phiên livestream bán hàng gây quỹ trực tiếp tại sự kiện được vận hành chuyên nghiệp bởi TikTok. Với sự hỗ trợ từ phía các nhãn hàng và các KOLs, KOCs toàn bộ lợi nhuận từ phiên livestream sẽ được đóng góp vào quỹ của Mặt trận Tổ quốc Việt Nam để hỗ trợ đồng bào chịu ảnh hưởng bão lũ.

Điểm nhấn đặc biệt của tối 29-11 là Lễ vinh danh Giải thưởng Sáng tạo nội dung số Việt Nam-Vietnam iContent Awards 2025. Từ hơn 100 đề cử và 500.000 lượt bình chọn, Ban Tổ chức đã trao những giải thưởng, như Nhà sáng tạo nội dung của năm cho Khoai Lang Thang (Đinh Võ Hoài Phương); Âm nhạc truyền cảm hứng: Bắc Bling (Hoà Minzy) và Còn gì đẹp hơn (Nguyễn Hùng); Bài hát đặc biệt của năm: Viết tiếp câu chuyện hòa bình (Nguyễn Văn Chung); Chương trình truyền hình truyền cảm hứng: Chiến sĩ quả cảm; Video truyền cảm hứng: Anh trai vượt ngàn chông gai; Hiện tượng số của năm: Gia đình Haha... và đặc biệt Sự kiện đặc biệt của năm được trao cho Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2.9 (Đài Truyền hình Việt Nam thực hiện).  

XUÂN HƯỚNG, HỒNG LÊ - Ảnh: BTC